Как работают поисковые алгоритмы Wildberries в 2026: гайд для роста позиций и продаж

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Поиск Wildberries — это не “SEO как в Google”. Карточка растёт, когда WB видит, что товар действительно подходит запросу и покупатели подтверждают это поведением: кликают, добавляют в корзину, заказывают, выкупают и оставляют отзывы. Ниже — понятная модель, как работает ранжирование, какие факторы реально двигают позиции и что делать, чтобы рост был стабильным.

Что WB считает “подходящим товаром”

Алгоритмы оценивают релевантность запросу и качество опыта покупателя. Поэтому “набить ключей” не равно “выйти в топ”: карточка может не показываться по запросу, если она нерелевантна или переспамлена.
Дополнительно выдача плавает: влияет авторизация, геолокация, выбранная сортировка, а проверка ботами даёт искажённые результаты — WB прямо предупреждает, что ботам могут показываться случайные ответы.

Оставить заявку

Главные факторы ранжирования, которые можно улучшить быстро

WB подчёркивает несколько практических рычагов: срок доставки, влияние продвижения, “рейтинг заполнения карточки”, рейтинг продавца, акции и привлекательность цены.
Из того, что многие недооценивают: наполнение карточки (подробные характеристики, фото, понятность) влияет на доверие и вероятность покупки — а значит и на место в выдаче.

Воронка поиска: где теряются позиции и деньги

Для управления ростом полезно мыслить не “ключами”, а воронкой. В справке WB она описана как 4 этапа: показы → клики → добавление в корзину → заказ.
Если мало кликов — проблема в первом экране (главное фото, цена/оффер, понятность). Если клики есть, а корзины/заказа нет — карточка не отвечает на ожидания (комплектация, размеры, реальные фото, ответы на вопросы). Исправляете слабое звено — и рост становится прогнозируемым.

Отзывы, рейтинг и доверие: почему без них сложно обойти конкурентов

WB прямо указывает, что рейтинг товара и отзывы учитываются в ранжировании; при этом засчитываются только честные оценки — накрученные отзывы алгоритмы распознают и исключают из расчёта.
На практике это значит: вам нужен регулярный поток реальных отзывов с конкретикой (что понравилось, как сидит/работает, фото/видео). Мы в «ТОПай в ТОП» как раз помогаем получать отзывы от реальных людей — не “для галочки”, а чтобы карточка выглядела убедительно и лучше конвертила трафик.

Ошибки, из-за которых карточка падает в выдаче

Частые причины просадки — не “алгоритм сломался”, а нарушения в карточке: упоминания чужих брендов, множественное перечисление ключевых слов, нерелевантная информация. Также карточку могут понизить за шок-контент, крупные надписи про распродажи, фото без товара или размытые изображения.
Ещё один фактор — рейтинг продавца: он обновляется дважды в день (в 8:00 и 20:00 по Москве) и тоже участвует в ранжировании.

Заключение

Поиск WB — это система: релевантность + сильный первый экран + конверсия по воронке + выкуп и доверие через отзывы + чистая карточка без спама и нарушений. Работайте по этапам, а не “впрыском ключей” — и позиции будут расти устойчиво.