Переоптимизация карточки: 5 ошибок в названии и атрибутах, из-за которых WB и Ozon режут выдачу

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Оптимизация карточки товара под поиск маркетплейса – тонкое дело . Избыточное использование ключевых слов (“переоптимизация”) может сыграть злую шутку: алгоритмы Wildberries и Ozon распознают переспам и снижают видимость товара в поиске. Проще говоря, вместо роста продаж из-за богатого набора слов карточка рискует вовсе пропасть из выдачи. Ниже рассмотрим 5 главных ошибок в заполнении названия и характеристик товара, из-за которых маркетплейсы «режут» выдачу и товар теряет позиции.

Переспам ключевыми словами в названии товара

Попытка вместить в заголовок слишком много ключевых запросов – главная ошибка. Алгоритмы строго настроены против переизбытка ключей – за спам они пессимизируют карточку. Перегруженный ключевиками текст воспринимается как манипуляция.
Переоптимизация отпугивает покупателей. Рекомендация – включать не более 3–5 основных фраз, сохраняя читабельность. Внутренний поиск комбинирует слова самостоятельно, поэтому каждое слово достаточно указать один раз.
Пример: продавец добавил десяток популярных слов, но получил санкции за переспам – Wildberries скрывает такие товары из выдачи. Правильнее выбрать несколько релевантных фраз и вписать их естественно.

Оставить заявку

Использование синонимов и повторов в заголовке

Перечисление синонимов через запятую или слэш – прямое нарушение правил. Wildberries запрещает включать в название синонимичные слова и повторы. Например, «Юбка женская/юбка миди/юбка офисная» не пройдет модерацию – нужно составить цельную фразу «Юбка миди офисная».
На Ozon заголовки с цепочкой однотипных слов также не проходят модерацию. Алгоритм сам комбинирует формы и словосочетания. Держите название лаконичным: одно слово для категории + уточняющая характеристика.

Слишком длинное и нечитаемое название

На Wildberries установлено ограничение – не более 60 символов. Ozon допускает до 200 символов, но лучше не доводить до предела. Покупатель видит лишь первую часть заголовка, поэтому важно уместить главное в начало.
Не вписывайте в название все технические характеристики – для этого есть отдельные поля. Вместо «Телефон смартфон мобильный с камерой 48Мп, 5000 mAh, Android» лучше: «Смартфон 6.5" 128 ГБ, камера 48 Мп».
Название должно быть логичным предложением, а не набором слов. Избегайте конструкций типа «мужчина, пояс, черная кожа» – Ozon сочтет их некорректными.

Запрещённые и лишние слова в названии

Пол и возраст: Wildberries запрещает писать в заголовке «мужской/женский», возрастные категории – для этого есть атрибуты. Правильно: «Куртка утепленная зимняя», а пол указывается в характеристиках.
Заглавные буквы: Ozon отклоняет карточки со словами в капсе или эмодзи. Также запрещены рекламные слоганы типа «АКЦИЯ», «СКИДКА».
Чужие бренды: Указание названий чужих брендов грозит блокировкой карточки и исками правообладателей. Указывайте только свой бренд.
Лишние прилагательные: Избегайте нерелевантных эпитетов («лучший», «качественный»). Алгоритмы маркируют такие заголовки как менее релевантные.

Неполное и неправильное заполнение характеристик

Пустые поля атрибутов сужают охват – чем меньше данных, тем в меньшем количестве поисковых комбинаций участвует товар. Маркетплейсы напрямую указывают: карточка с максимально заполненными параметрами индексируется лучше.
Покупатели активно используют фильтры. Незаполненные атрибуты приводят к выпадению товара из отфильтрованных списков. Заполняйте все доступные поля – это прямой путь увеличить показы.
Ошибочные данные приводят к показу не той аудитории. Например, черное платье с атрибутом «белый цвет» будет показываться неправильным покупателям, что снизит CTR и позицию.
Злоупотребление несоответствующими характеристиками (например, помещение чехла в категорию автоаксессуаров) быстро вычисляется алгоритмами. Wildberries может приостановить продажи до исправления ошибки.
Вносите только точные сведения. Проверяйте цифры, единицы измерения, соответствие цвета и материала. Неточности могут привести к удалению из фильтров или блокировке.

Вывод

Переоптимизация не принесёт результата — скорее, наоборот. Если название громоздкое, атрибуты перепутаны, текст похож на сборник ключей, а категория подобрана с ошибкой — карточка просто не выйдет в топ. Мы в «ТОПай в ТОП» подходим к оформлению карточки как к архитектуре: структура, логика, читаемость, правильно настроенные параметры. Если вы сделаете всё по правилам и исключите вышеописанные ошибки — получите заметный рост видимости и продаж. Лучше действовать правильно сразу, чем поправлять позже.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку