SEO для карточки: заголовок, 1-е фото, атрибуты — что реально даёт рост?

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Чтобы поднять товар в поиске и увеличить продажи, важно понять, на что обратить внимание в карточке товара. Разберём три ключевых фактора — заголовок, первое фото и атрибуты — и выясним, как каждый из них влияет на рост позиций и продаж.

Заголовок: ключ к видимости товара

Заголовок карточки — ключевой фактор SEO. От его релевантности зависит, покажется ли товар в поиске по нужным запросам. Как оптимизировать заголовок:

Включите ключевые слова. Добавьте в название товара основные запросы (тип, модель, бренд, цвет и т.д.), по которым покупатели ищут ваш продукт.
Будьте конкретны и информативны. Название должно ясно описывать товар. Избегайте общих фраз и маркетинговых клише вроде “лучший”, “дешёвый” — вместо этого сконцентрируйтесь на фактах.
Никакого лишнего «мусора». Не используйте слова типа “купить” или перечисление всех возможных свойств в заголовке. Слишком длинное название теряет релевантность — заголовок должен быть коротким и по делу.
Хорошо продуманный заголовок напрямую влияет на видимость: товар с релевантным названием чаще попадает в топ выдачи.

Оставить заявку

Первое фото: привлекательность и кликабельность

Главное фото товара напрямую не влияет на SEO, но критично для привлечения внимания. В выдаче именно обложка определяет, кликнет покупатель на товар или пролистает дальше. Вот что важно учесть для первого фото:

Высокое качество изображения. Фото должно быть чётким, хорошо освещённым, в достаточном разрешении. Пиксельные или тёмные картинки отпугивают покупателей.
Покажите товар лицом. Используйте нейтральный фон без отвлекающих деталей и выберите наиболее удачный ракурс, на котором товар выглядит привлекательно и понятно.
Никаких запрещённых элементов. Не размещайте на главной фотографии водяные знаки, логотипы других брендов или лишний текст — на многих площадках это запрещено и может привести к санкциям.
Помните: даже идеальное описание не продвинет товар, если фото не привлекает внимания. Качественная обложка повышает кликабельность (CTR) карточки; высокий CTR со временем улучшает позиции товара.

Атрибуты товара: заполненность = релевантность

Атрибуты товара — характеристики (бренд, материал, размеры, цвет и т.д.), которые вы указываете в карточке. Их полнота напрямую влияет на ранжирование. Вот почему:

Участие в фильтрах поиска. На маркетплейсах покупатели часто используют фильтры (по размеру, цвету, бренду и др.). Если какое-то свойство не указано, товар не покажется в отфильтрованном списке. Заполните все атрибуты, чтобы максимально расширить охват поисковых запросов.
Дополнительные ключевые слова. Характеристики добавляют на страницу много полезного контента с ключевыми словами. Например, указав материал “100% хлопок” или размер “XL”, вы охватываете низкочастотные запросы, которые могут привести покупателей. Чем больше важных подробностей указано, тем больше поисковых фраз «зацепит» карточка.
Контент-рейтинг на платформе. Маркетплейсы учитывают полноту карточки. Чем больше заполнено полей, тем выше ее рейтинг и позиция в поиске. Иными словами, максимально заполненные атрибуты = более высокая позиция товара

Поведенческие сигналы покупателей (CTR и конверсия)

Алгоритмы Wildberries все больше ориентируются на реальные поведенческие метрики покупателей. Маркетплейс отслеживает насколько активно пользователи взаимодействуют с карточкой товара: переходят ли по ней из поиска, сколько времени проводят на странице, добавляют ли товар в корзину или «Избранное». Эти сигналы напрямую влияют на ранжирование – карточки с высоким CTR и хорошей конверсией поднимаются выше в выдаче Например, если товар регулярно просматривают и часто добавляют в корзину, алгоритм посчитает его более релевантным и интересным для аудитории, повышая его позицию. Важно, чтобы высокая конверсия сопровождалась реальными выкупами без массовых возвратов – частые возвраты сигнализируют о проблеме с товаром, и Wildberries в таком случае не спешит выводить такую карточку в топ. Наша практика в «ТОПай в ТОП» подтверждает: чем лучше товар удерживает внимание и доводит до покупки, тем уверенно он растет в органической выдаче.

Участие в скидках и акциях маркетплейса

Систематическое участие в распродажах и акциях Wildberries стало неотъемлемым фактором успешного SEO-продвижения. Площадка искусственно повышает позиции товаров со скидками – такие карточки получают приоритет в поиске и дополнительно показываются в популярных акционных разделах. Это делается не только ради привлечения покупателей низкой ценой, но и потому, что акции повышают конверсию и улучшают пользовательский опыт. Wildberries официально отмечает: если продавец игнорирует крупные акции, его товар проседает в позициях, теряя видимость для покупателей. Поэтому мы в «ТОПай в ТОП» всегда рекомендуем клиентам планировать участие в маркетплейсных распродажах. Чем больше акций задействовано – тем больший буст получает товар в органической выдаче, что напрямую отражается на росте продаж. Это стратегическое решение позволяет нам выводить товары клиентов в топ, опираясь на сами механики площадки.

Как ускорить рост?

Однако один удачный заголовок или красивое фото не обеспечат топ — важна комплексная проработка всех элементов. Кроме того, на позиции влияют коммерческие факторы (продажи, отзывы, рейтинг), поэтому при отсутствии роста стоит подключить дополнительные меры.
Один из быстрых способов — обратиться к профессионалам. Агентство «Топай в топ» комплексно продвигает карточки (SEO-оптимизация и безопасные выкупы без риска блокировок), что позволяет быстро вывести товар в топ.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку