SEO для карточек товара 2025: новые алгоритмы ранжирования WB и Ozon
Оставить заявкуОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время
свяжемся с вами в ближайшее время
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
Введение
В 2025 году Wildberries и Ozon ещё сильнее сместили фокус ранжирования с «текстов и ключей» на поведение покупателей и качество карточки. Простое заполнение характеристик больше не выводит товар в топ: алгоритмы оценивают CTR, конверсию, возвраты, скорость реакции продавца. В этой статье разберём, как теперь работает SEO для карточек и что нужно делать, чтобы сохранить трафик и продажи.
Что изменилось в алгоритмах WB и Ozon в 2025?
Главное обновление — усиление поведенческих сигналов. Площадки смотрят, как покупатели взаимодействуют с карточкой: кликают ли по ней в выдаче, добавляют ли в корзину, возвращаются ли после отказа.
WB активнее учитывает динамику выкупов и отзывов: новые товары с быстрым набором заказов получают приоритет в поиске и каталоге. Ozon усилил блок «рекомендаций» и продвигает карточки, которые удерживают внимание и дают стабильную конверсию по запросу и внутри категории.
Для SEO это означает: без живого трафика и выкупов даже идеально прописанная карточка останется внизу выдачи.
WB активнее учитывает динамику выкупов и отзывов: новые товары с быстрым набором заказов получают приоритет в поиске и каталоге. Ozon усилил блок «рекомендаций» и продвигает карточки, которые удерживают внимание и дают стабильную конверсию по запросу и внутри категории.
Для SEO это означает: без живого трафика и выкупов даже идеально прописанная карточка останется внизу выдачи.
Семантика и структура: база, без которой алгоритм не поймёт товар
Несмотря на усиление поведенческих метрик, семантика по-прежнему фундамент.
- В заголовке WB и Ozon ждут 1–2 основных ключа + важные атрибуты (пол, материал, формат), без переспама.
- В описании важнее логичная структура и ответы на вопросы покупателя, а не механическое повтор ключей.
- Характеристики должны быть заполнены максимально полно — именно они участвуют в фильтрах и подборах по параметрам.
Поведенческие факторы: CTR, конверсия и возвраты
В 2025 году площадки считают эффективной только ту карточку, у которой:
Команда «ТОПай в ТОП» смотрит на связку: запрос → показы → клики → выкупы. На основе этой воронки мы даём рекомендации, что проще подкрутить: заголовок/превью, медиаконтент, ценовой коридор или ритм безопасных выкупов.
- CTR не проседает относительно конкурентов в категории;
- конверсия стабильно выше среднего;
- возвраты и отмены не «зашкаливают».
Команда «ТОПай в ТОП» смотрит на связку: запрос → показы → клики → выкупы. На основе этой воронки мы даём рекомендации, что проще подкрутить: заголовок/превью, медиаконтент, ценовой коридор или ритм безопасных выкупов.
Контент карточки: фото, видео и отзывы как SEO-сигналы
Алгоритмы WB и Ozon оценивают не только наличие контента, но и то, как он влияет на взаимодействие.
- Первое фото отвечает за CTR: чистый фон, крупный товар, понятный оффер.
- Дополнительные кадры и видео раскрывают сценарий использования, уменьшая возвраты.
- Отзывы с фото/видео дают площадке сигнал доверия и подтягивают карточку в подборки.
Безопасное продвижение: выкупы, отзывы и комплексное SEO
Без стартовой активности выйти в видимую зону выдачи почти невозможно. Но агрессивные схемы с ботами и фиктивными отзывами всё чаще заканчиваются фильтрами и блокировками.
Оптимальный путь — связать SEO и безопасные выкупы: сначала карточка аккуратно собрана под запросы, затем через живых покупателей запускается контролируемый ритм заказов и отзывов. Алгоритм видит естественный рост, CTR и конверсия улучшатся, а карточка закрепляется в поиске.
«ТОПай в ТОП» как раз работает в этой логике: мы оптимизируем карточки под новые алгоритмы WB и Ozon, задаём безопасный ритм выкупов и отзывов и сопровождаем аналитикой, чтобы каждое действие давало прирост позиций, а не риски санкций.
Оптимальный путь — связать SEO и безопасные выкупы: сначала карточка аккуратно собрана под запросы, затем через живых покупателей запускается контролируемый ритм заказов и отзывов. Алгоритм видит естественный рост, CTR и конверсия улучшатся, а карточка закрепляется в поиске.
«ТОПай в ТОП» как раз работает в этой логике: мы оптимизируем карточки под новые алгоритмы WB и Ozon, задаём безопасный ритм выкупов и отзывов и сопровождаем аналитикой, чтобы каждое действие давало прирост позиций, а не риски санкций.
Заключение
SEO для карточек товара в 2025 году — это не про «набить ключей», а про системную работу с запросами, структурой карточки, контентом и поведением покупателей. Wildberries и Ozon продвигают те товары, которые дают им лучший пользовательский опыт: высокий CTR, конверсию, низкий процент возвратов.
Если вы хотите, чтобы карточки росли в таких условиях, важно соединить: грамотную семантику, сильный визуал, управляемую активность и регулярную аналитику. Команда «ТОПай в ТОП» помогает делать это комплексно — от SEO и контента до выкупов и поведенческих сигналов — чтобы ваши товары уверенно чувствовали себя в новой реальности алгоритмов WB и Ozon.
Если вы хотите, чтобы карточки росли в таких условиях, важно соединить: грамотную семантику, сильный визуал, управляемую активность и регулярную аналитику. Команда «ТОПай в ТОП» помогает делать это комплексно — от SEO и контента до выкупов и поведенческих сигналов — чтобы ваши товары уверенно чувствовали себя в новой реальности алгоритмов WB и Ozon.
ПОПУЛЯРНЫЕ ВОПРОСЫ
Важно помнить, что все стратегии, расписания и прочие действия утверждает заказчик. Все решения, принятые на основании наших рекомендаций, также являются ответственностью заказчика.
Выкупают только живые люди, полная имитация деятельности покупателя, кладем в корзину, смотрим. Все выкупы совершаются с телефонов и алгоритмы ВБ видят прокси и куки на телефоне. Аккаунты все давние, прогретые. Если есть аккаунты, которые находятся на подозрении у ВБ - мы сразу убираем их из работы. Мы можем выкупать с внутренней и внешней рекламы, чего не могут делать боты.
Создается общий чат в телеграмм с клиентом и персональным менеджером. Далее создается индивидуальная гугл таблица, где отмечаются артикулы, ключевые запросы, количество, даты и так же отмечаются отзывы. После выкупов формируется поставка на склад ВБ. Клиент в любой момент может посмотреть все, что выкуплено, какие отзывы написали, готовый товар к отгрузки и баланс.
Во первых мы за безопасность Ваших кабинетов и наших аккаунтов. По статистике ВБ не более 12% покупателей пишут отзывы. И не один человек не будет писать 100% отзывов на все купленные товары.
То количество выкупов, которое вы у нас заказали, мы вам возвращаем. Так же эту информацию вы можете посмотреть у себя в ЛК и сопоставить с данными, которые мы вам предоставляем ежедневно. Мы идем строго по вашему графику.
Даты забора и адреса ПВЗ - это наша внутренняя информация. Забирает товар с ПВЗ обычно на 4-5 день после заказа. Всю информацию о готовом к заборе или поставке товаре вы можете видеть в общей таблице или узнать у персонального менеджера.
Сейчас делать это не обязательно. По этим параметрам ВБ не определяет выкупы это или нет. После того как у вас пойдут органические заказы - отказы будут появляться автоматически.
Делаем равномерно в течении всего дня избегая свечек.
Заказом считается день, когда мы положили товар в корзину и заказали его. Выкупом считается день, когда мы забрали товар с ПВЗ и вы у себя в ЛК увидели продажу.
То количество выкупов, которое вы у нас заказали, мы вам возвращаем. Так же эту информацию вы можете посмотреть у себя в ЛК и сопоставить с данными, которые мы вам предоставляем ежедневно. Мы идем строго по вашему графику.
ВБ официально отменил штрафы за самовыкупы. Штрафов сейчас нет.
На время выкупов категорически запрещается завышать или занижать цену более, чем на 15% от средней по рынку или от Вашей последней цены. Алгоритмы ВБ это видят и могут заблокировать карточку.
Мы не перепутаем ваш товар с вашими конкурентами, потому что все штрихкода мы вносим во внутренний учет и для нас это абсолютно разные товары.
Отзывы можно написать только на те товары, которые были выкуплены!
Мы не выкупаем товар на ПВЗ клиента. У нас есть отработанная схема - мы выкупаем на ПВЗ, расстояние между которыми существенное, для того, чтобы ВБ не посчитал это самовыкупом.
