Нейрофото vs классическая фотосессия: что выбрать для карточки на маркетплейсе и как тестировать CTR

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Фотоконтент в карточке — это не “красиво”, а “продаёт или нет”. На маркетплейсах главный рычаг роста на старте — CTR в выдаче: если на вашу карточку не кликают, вы не получите достаточный объём трафика, чтобы дальше разогнать продажи. Поэтому мы активно тестируем нейрофото (AI-фотоконтент) как альтернативу части классических фотосессий: быстрее, гибче и чаще дешевле. Но важно понимать, где ИИ реально даёт плюс, а где лучше оставить “живую” съёмку.

В чём сила нейрофото: бюджет, скорость и свобода сценариев

Нейрофото обычно выигрывает по трём параметрам:
— стоимость ниже, чем полноценная студийная съёмка с моделями;
— скорость: можно быстро сделать несколько концептов и выбрать лучший;
— сценарии без ограничений: “Бали”, “вертолёт”, “премиум-локация” — без аренды и логистики.
При этом современные генерации стали заметно реалистичнее: лучше передают фактуру ткани и форму изделия. Для одежды это особенно ценно — вы можете показать одну вещь в разных образах и на разных типажах.

Оставить заявку

Где нейрофото особенно эффективно: тест моделей под ЦА

Одна из главных выгод — возможность быстро проверять гипотезы по аудитории: разные возрастные типажи, плюс-сайз, разные пропорции и стили. В “живой” съёмке это превращается в огромный бюджет, а нейрофото позволяет тестировать без риска. Это полезно не только для красоты, но и для конверсии: покупателю легче представить вещь “на себе”, когда он видит похожий типаж.

Где лучше не экономить: когда нужна классическая фотосессия

Полностью уходить в ИИ мы не рекомендуем. Классическая съёмка остаётся сильнее там, где важны:
— точные детали (фурнитура, швы, посадка, сложные материалы);
— правильная физика (как ткань “лежит” при движении);
— доверие (особенно для премиальных товаров).
Оптимальная стратегия — смешанная: нейрофото для тестов и расширения вариативности, “живые” фото для доказательств и ключевых ракурсов.

Алгоритм работы, который реально даёт результат: CTR-тест → фотоворонка

Мы используем простой рабочий процесс:

Собираем разнообразные референсы (обычно Pinterest), чтобы не получить однотипные кадры.
Делаем несколько вариантов главного фото и отправляем их в тест.
Выбираем вариант с CTR, который нас устраивает.
Строим фотоворонку в едином стиле под победившую главную фотографию: первые 3–5 слайдов закрывают покупку (ценность, посадка/фактура, детали, “как в жизни”, комплектация).
Так вы перестаёте угадывать и начинаете принимать решение по цифрам.

Как усилить эффект: доверие и отзывы, чтобы трафик конвертился

Даже идеальное главное фото не спасёт, если карточке не верят. После клика решают доказательства: реальные фото, понятные характеристики и отзывы. Поэтому параллельно с визуалом важно наращивать доверие: живые отзывы с опытом использования и фото/видео. В «ТОПай в ТОП» мы как раз помогаем получать отзывы от реальных людей — это усиливает конверсию и делает тесты креативов более “чистыми”, потому что покупатель не упирается в сомнения.

Заключение

Нейрофото — мощный инструмент для маркетплейсов, если использовать его правильно: тестировать главную фотографию по CTR, затем собирать фотоворонку в едином стиле и дополнять “живыми” доказательствами там, где это критично. В итоге вы ускоряете запуск, снижаете расходы и получаете визуал, который реально продаёт.