Как собирать семантическое ядро для Wildberries: обновлённый гайд

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

В 2026 SEO на Wildberries перестало быть «насыпал ключей — и полетел». Поиск WB всё лучше сопоставляет запросы с названием, характеристиками и тем, как покупатели взаимодействуют с карточкой. Поэтому семантическое ядро — это не список слов, а карта спроса, по которой вы строите контент карточки и рекламные кластеры.

Старт: товар + интент

Соберите «паспорт товара»: тип, материал, размеры, сезонность, кому подходит и какую задачу решает. Далее определите интенты: по назначению («для офиса/зала»), по проблеме («от натирания»), по характеристике («хлопок/без швов»), по аудитории, по комплектации. Выпишите 10–15 базовых формулировок (сидов) и сразу отметьте ограничения (чего нет, кому не подойдёт) — это убережёт от нерелевантного трафика и возвратов.

Оставить заявку

Сбор запросов: кабинет WB, конкуренты, подсказки

Опора №1 — внутренние отчёты Wildberries по популярным запросам в личном кабинете продавца: там видны реальные формулировки и частотность.
Опора №2 — конкуренты из топа: выпишите повторяющиеся слова в названиях и ключевые характеристики, которые встречаются у лидеров выдачи.
Опора №3 — подсказки в поиске WB и «хвосты» на 3–5 слов: они часто дают самые конверсионные НЧ. Для масштабирования подключайте сервисы аналитики (например, MPStats/Moneyplace), чтобы расширять список по артикулам конкурентов и находить синонимы и «хвосты».

Очистка ядра: стоп-слова и релевантность

Сырая семантика содержит бренды конкурентов, неверный пол/размер, «оптом», гео, ошибки и запросы под другой тип товара. Введите стоп-лист (бренды, «детское/мужское/женское», материалы, которых нет) и оставьте только то, что реально описывает продукт. Разделите ключи по частотности: ВЧ — для охвата, СЧ — для стабильных продаж, НЧ — для точного попадания и высокой конверсии. Практика: 60–70% ядра — релевантные СЧ/НЧ, а ВЧ — дозировано, чтобы не «размывать» карточку.

Кластеризация: 5–8 смысловых групп

Группируйте по смыслу, а не по форме: «тип товара», «назначение», «ключевая характеристика», «ситуация/сезон», «аудитория». Обычно хватает 5–8 кластеров. Если кластер подразумевает другой продукт (иная конструкция, другой материал, другой сценарий), лучше отдельная карточка или вариация — иначе падает релевантность и конверсия. Удобный контроль: матрица «кластер → где в карточке закрываем (название/характеристики/описание)».

Внедрение в карточку и регулярное обновление

Главные ключи — в название (читабельно), далее — в характеристики: они важны для фильтров и точного совпадения запросов. В описании закрывайте кластеры по порядку: выгода → свойства → сценарии → ограничения. Не повторяйте один ключ десятки раз: лучше расширяйте синонимами и уточнениями. После публикации ведите цикл: мониторинг позиций по кластерам, CTR и конверсии, обновление ядра раз в 2–4 недели или при смене сезона/ассортимента.

Заключение

Сильное семантическое ядро для WB — это чистые релевантные запросы, разложенные по кластерам и аккуратно встроенные в название, характеристики и описание. Если хотите быстрее и без лишних экспериментов, в «ТОПай в ТОП» мы делаем сбор/чистку семантики, кластеризацию и SEO-структуру карточки под вашу нишу — чтобы карточка набирала видимость и удерживала позиции.